Ένας καλοκαιρινός μεζές έγινε καμπάνια!

Μια προωθητική καμπάνια  που μ’ ενθουσίασε αυτό το καλοκαίρι ήταν το «Kalamaraki Day» απ’ το Ούζο Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου. Μεγαλεπήβολη, ολοκληρωμένη, ίσως ακριβή και σίγουρα αρκετά πρωτότυπη κι όπως φαίνεται καλά οργανωμένη κέρδισε  τις εντυπώσεις.

Η Καμπάνια

Ουσιαστικά πρόκειται για ένα διαγωνισμό κατά τον οποίο οι νικητές, 2 ομάδες των 20-50 ατόμων, θα κέρδιζαν μετά από κλήρωση μια καλοκαιρινή απόδραση σε μεζεδοπωλείο δίπλα στη θάλασσα για ουζάκι και καλαμαράκι. Ο διαγωνισμός αφορούσε εταιρείες, σχολές και συλλόγους. Όλα τα έξοδα μετακίνησης, το ούζο, τους μεζέδες, τα μπλουζάκια και τα καπελάκια τα αναλάμβανε το Ούζο Πλωμαρίου. Πραγματοποιήθηκαν 8 εβδομαδιαίες κληρώσεις. 

Η Διαφήμιση

Το σποτ που βλέπαμε στην τηλεόραση, απ’ ότι διαβάζουμε στα ειδησεογραφικά sites, έχει προκύψει από το πρώτο «kalamaraki day» μια Παρασκευή μεσημέρι στις εγκαταστάσεις του Ούζου Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου με τους ανυποψίαστους εργαζόμενους του Αποστακτηρίου. Με άλλα λόγια τα πλάνα, όπως μας λένε είναι «αυθόρμητα, ρεαλιστικά πλάνα, χωρίς μακιγιάζ και ηθοποιούς» (newsbeast.gr). Το slogan της διαφημιστικής καμπάνιας είναι «Έχει ήλιο; Έχει Πλωμάρι» κι επεκτείνεται σε «Έχει ήλιο; Έχει Πλωμάρι, έχει kalamaraki day».

Ουσιαστικά η διαφήμιση ενημερώνει για το διαγωνισμό και παραπέμπει στο site kalamarakiday.gr για περισσότερες πληροφορίες και δηλώσεις συμμετοχής. 

Kalamarakiday.gr

Το site ήταν και παραμένει καλοκαιρινό και φιλικό στο χρήστη. Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού, πέρα από την ενημέρωση και τη φόρμα για τη δήλωση συμμετοχής, είχε ένα link στο οποίο υπήρχαν τρία είδη επιστολών. Αυτές οι επιστολές – με αρκετό χιούμορ απ’ όσο θυμάμαι – προορίζονταν για τον εκάστοτε διευθυντή των εργαζομένων, που ήθελαν να λάβουν μέρος, ώστε να πειστεί γι’ αυτή τη συμμετοχή. Εξαιρετική ιδέα κατά την άποψή μου! Επίσης, πέρα από την ανακοίνωση των νικητών είχε κι έχει φωτογραφικό υλικό από τις εξορμήσεις των νικητών.

Πλέον το site λειτουργεί λίγο διαφορετικά. Δίνει πληροφορίες σχετικά με το τι ήταν και τι πέτυχε η καμπάνια, αναγράφονται ακόμα οι νικητές, υπάρχει το φωτογραφικό υλικό που ανέφερα παραπάνω και καλοκαιρινά wallpapers που σε παρακινούν, όπως και η αρχική σελίδα και το νεο τηλεοπτικό σποτ, να κάνεις το δικό σου «kalamaraki day» με ούζο Πλωμαρίου φυσικά.

Θεωρώ την ιδέα πρωτότυπη και έξυπνη, δεδομένου της οικονομικής κατάστασης. Πιστεύω, επίσης, πως ήταν μια πολύ καλά σχεδιασμένη καμπάνια που περνούσε μηνύματα, όπως αισιοδοξία, με παρέα όλα είναι καλύτερα και μάλιστα όταν η παρέα κάνει μικρές αποδράσει με ουζάκια και διασκεδάζει τα προβλήματα της καθημερινότητάς της. Τέλος, το ότι κατάφερε το marketing να συνδέσει το όνομα του Ούζου Πλωμαρίου με τη φράση “kalamaraki day” που έγινε σχεδόν σύνθημα (κι αν θυμάμαι καλά και #hashtag) είναι επιτυχία. Πλέον είναι πολύ πιθανό όταν ακούμε για καλαμαράκι το μυαλό μας να πηγαίνει στο Ούζο Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου. Τώρα, αν όλο αυτό συνοδεύτηκε και από αύξηση των πωλήσεων, τότε σίγουρα μιλάμε για απόλυτη επιτυχία!