Διακοπή για Διαφημίσεις

Η φράση «Διακοπή για διαφημίσεις» πρέπει να είναι για τους περισσότερους η πιο μισητή πρόταση. Όπως και σκέτη η λέξη «διαφημίσεις». Στο σπίτι μου σίγουρα είναι. Και απ’ όσο ξέρω και από συζητήσεις με γνωστούς και φίλους επικρατεί μεγάλος εκνευρισμός όταν ακούγονται αυτές οι λέξεις στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο. Πόσο μάλλον σε ταινίες και σειρές που το πρόγραμμα κόβεται χωρίς προειδοποίηση.

Προσωπικά ποτέ δεν κατάλαβα αυτόν τον εκνευρισμό. Εντάξει, ίσως λίγο το καταλαβαίνω όταν η ώρα των διαφημίσεων ξεπερνά την ώρα του προγράμματος που παρακολουθεί κάποιος. Παρόλα αυτά, ποτέ δεν κατάλαβα γιατί ενοχλούν τόσο πολύ. Από πολύ μικρή ενθουσιαζόμουν όταν έπαιζαν διαφημίσεις. 

Μην ήταν τα ευχάριστα jingles*, μην ήταν που έμοιαζαν με μικρές αυτοτελής ιστοριούλες, μην ήταν τα σλόγκαν; Δεν ξέρω. Αυτό που ξέρω είναι ότι από μικρή τις αγαπούσα τις διαφημίσεις και πάντα τσαντιζόμουν όταν η μαμά άλλαζε κανάλι γιατί τις βαριόταν. Τρελαινόμουν να τραγουδάω τα τραγουδάκια τους, να επαναλαμβάνω τα σλόγκαν  και τις ατάκες τους! Πιθανότατα με εντυπωσίαζε το πως σε τόσο μικρό χρονικό διάστημα μια διαφήμιση μπορούσε να σε κάνει να θελήσεις το προϊόν ή την υπηρεσία που «πουλούσε». Τώρα που το σκέφτομαι, ακόμα και σε περιοδικά κι εφημερίδες χάζευα τις διαφημίσεις.

Δεν είναι τυχαίο, φαντάζομαι, πως επέλεξα τελικά να σπουδάσω Επικοινωνιολογία. Μαθαίνοντας τη διαδικασία δημιουργίας μιας διαφήμισης, τις ερωτεύτηκα ακόμα πιο πολύ. Πάντα πίστευα πως είναι ένα πολύ δημιουργικό επάγγελμα, μια μορφή τέχνης, ίσως πιο δύσκολη από κάθε άλλη, γιατί οι δημιουργοί πρέπει να παράγουν κατ’ εντολή έμπνευση. Υπάρχουν βέβαια τεχνικές που βοηθούν, αλλά αυτό δε σημαίνει ότι θα είναι πάντα πετυχημένο το αποτέλεσμα. Τι εννοώ όμως όταν λέω πετυχημένο αποτέλεσμα;

Για μένα μια διαφήμιση που έχει πετύχει το σκοπό της είναι αυτή που, στα μάτια τα δικά μου ως αποδέκτη, έχει αισθητικό αποτέλεσμα, συνδέεται απόλυτα με το προϊόν ή την υπηρεσία που παρουσιάζει και με πείθει να τ’ αγοράσω. Η αλήθεια είναι πως μερικές φορές μπορεί να μην τα πετυχαίνει όλα αυτά μαζί αλλά να μου αρέσει για κάποιους απ’ αυτούς τους λόγους. Σε αυτό το ιστολόγιο, ουσιαστικά θα μοιράζομαι μαζί σας τις απόψεις μου για τις διαφημίσεις που βλέπω, ακούω ή διαβάζω. Είναι κάτι που κάνω ούτως ή άλλως με φίλους κι οικογένεια – και μεταξύ μας ποιος δεν το κάνει; - και είναι κάτι που με φέρνει πιο κοντά σ’ ένα απ’ τ’ αγαπημένα μου επαγγέλματα. Πιθανότατα, κιόλας, καμιά φορά να σχολιάζω και τις γενικότερες επικοινωνιακές ενέργειες εταιρειών, από marketing μέχρι δημόσιες σχέσεις, αν κάτι μου κάνει εντύπωση – καλή ή κακή (διαστροφή του επαγγέλματος δεν το λένε αυτό;). Και φυσικά, το καλλίτερό κομμάτι για μένα, θα είναι κάποια αφιερώματα, που σκέφτομαι κατά καιρούς να κάνω.

Να θυμάστε ότι όλος αυτός ο σχολιασμός γίνεται με αγάπη προς το αντικείμενο και απόλυτο σεβασμό στους δημιουργούς. Δεν έχω σκοπό ούτε να στενοχωρήσω, ούτε να προσβάλω κανέναν. Σκοπός μου είναι να μοιραστώ απόψεις κι αν μπορώ να δώσω τη δική μου δημιουργική πινελιά. Άλλωστε δεν είμαι ούτε διαφημίστρια - με τη στενή εννοια του όρου, ούτε κριτής των βραβείων Ερμής. 

Ελπίζω το ταξίδι μου αυτό στον κόσμο των διαφημίσεων να σας αρέσει και να σας κάνει να τις δείτε με άλλο μάτι!!! 

*jingle: τα τραγουδάκια που έχουν γραφτεί ειδικά για μια διαφήμιση είτε στην τηλεόραση είτε στο ραδιόφωνο 
* η κεντρική εικόνα είναι από το sallyedelsteincollage.com μέχρι να φτιάξω δικιά μου.